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中國(guó)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)
時(shí)間：2011-06-24     作者：
彭小東老師在最近出席的一次廣告媒介論壇中談到；對(duì)于目前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，處于逐步回暖的后危機(jī)時(shí)代，從全球的媒體發(fā)展來(lái)看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來(lái)發(fā)展的最佳機(jī)遇。深入分析新媒體發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：  
   一 媒體碎片化。
媒體的碎片化特征將繼續(xù)加劇，大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場(chǎng)“碎片化”的兩大特征，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在碎片化遇到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，新媒體的唯一出路是“專業(yè)、精細(xì)、特色”路線。
  二  廣告分流趨勢(shì)。
國(guó)家廣電總局最近頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱限播令)將由此被“凈化”掉的電視廣告量或高達(dá)100億元，很多電視廣告為維持收益，將可能集體漲價(jià)，導(dǎo)致廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體，廣告主將可能加大在互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體的投放。
   三 媒體的融合加強(qiáng)。
傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)加速融合，報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，以及報(bào)紙雜志與網(wǎng)站合作開(kāi)設(shè)線上發(fā)行平臺(tái)，以及廣播的網(wǎng)絡(luò)化、電視的網(wǎng)絡(luò)化都會(huì)進(jìn)一步得到發(fā)展。
   四 新一輪并購(gòu)大潮出現(xiàn)。
新媒體之間將出現(xiàn)新的一輪并購(gòu)大潮，并購(gòu)是為了增加對(duì)受眾的覆蓋，有著較廣覆蓋的新媒體將會(huì)收購(gòu)那些資源和渠道過(guò)于單一的媒體，甚至互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)也可能并購(gòu)平面和傳統(tǒng)媒體，這股并購(gòu)大潮是在經(jīng)濟(jì)逐漸回暖后會(huì)開(kāi)始?；ヂ?lián)網(wǎng)、戶外媒體、移動(dòng)性媒體以及視頻新媒體之間會(huì)有新一輪的洗牌。
  五 新媒體受眾的重新定義與深度細(xì)分。
互聯(lián)網(wǎng)以及戶外新媒體盡管已經(jīng)發(fā)展很多年，但是在對(duì)于受眾的定義和細(xì)分上落后于品牌主，因此互聯(lián)網(wǎng)和戶外新媒體公司需要從globrand.com普適性的類似白領(lǐng)、高端人群等指標(biāo)都太過(guò)于模糊，而應(yīng)該從標(biāo)志消費(fèi)、心理和行為角度細(xì)分受眾，以及描繪受眾特征。
  六 新媒體將從“侵入消費(fèi)者”階段到 “消費(fèi)者浸入”階段。
一個(gè)媒體要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須不能給消費(fèi)者帶來(lái)干擾，因此互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告將可能進(jìn)一步凈化，戶外新媒體將會(huì)在創(chuàng)意上進(jìn)一步提升，或者與內(nèi)容提供商合作向消費(fèi)者提供信息，逐步去留住消費(fèi)者分散和幾乎疲勞的注意力。
  七 新媒體將從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)張；
彭小東老師認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值主張和營(yíng)銷哲學(xué)的新媒體將滅亡；如今，新的戶外渠道媒體已“掘地三尺”，電梯，賣(mài)場(chǎng)、高校、KTV、賓館、鐵路、公交、出租車、醫(yī)院、藥店、候機(jī)樓、銀行，甚至廁所都被一塊塊液晶屏占領(lǐng)，一時(shí)間，只要是戶外媒體，似乎處處都有成為“金礦”可能。但是有了資源之后，戶外廣告正從資源擴(kuò)張走向價(jià)值擴(kuò)張階段，新媒體必須擔(dān)當(dāng)客戶的策劃與營(yíng)銷，新媒體必須打造有影響力的品牌，以及介入企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷問(wèn)題，才能得到廣告主的信任。
   八 線上與線下將會(huì)有更多的互動(dòng)出現(xiàn)；
新媒體與終端活動(dòng)之間要有更多的配合形式。新媒體將更多參與企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)，如配合企業(yè)做活動(dòng)、采訪、軟文稿創(chuàng)作等等，或者將新媒體所在場(chǎng)所變成體驗(yàn)終端，做一些新的廣告創(chuàng)意，新的媒體創(chuàng)新點(diǎn)是互動(dòng)，這是其與傳統(tǒng)媒體最突出的區(qū)分點(diǎn)，因此，不管是內(nèi)容還是廣告，都應(yīng)該在互動(dòng)和互動(dòng)的服務(wù)上下工夫，發(fā)掘新的形式。
  九 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體潮流不可阻擋 ；
像微博客這樣的社會(huì)化媒體將帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)為營(yíng)銷創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展導(dǎo)致人人都是新媒體，人人都是播音員。
  十  綜合類門(mén)戶將朝著消費(fèi)者生活解決方案的方向發(fā)展；
未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是面向消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求的互聯(lián)網(wǎng)，因此洞察消費(fèi)者和消費(fèi)行為趨勢(shì)將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)都將有新的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)還有區(qū)域化和向下延伸的市場(chǎng)空間。。。。。。（未完待續(xù)；版權(quán)歸彭小東老師所有，如需轉(zhuǎn)載，敬請(qǐng)注明作者及出處；違者必究！更多精彩盡在彭小東老師激情演講；彭小東，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師，實(shí)戰(zhàn)派著名行銷管理專家。企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢師。企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師，中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人；MBA，資深廣告人，傳媒人，策劃人；“弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者，“弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷”傳播者；中華廣告媒介行銷力研究院院長(zhǎng)；東方神鳥(niǎo)傳媒機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng).武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家（講師）； 中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)網(wǎng)創(chuàng)始人；熟悉并精通各種廣告媒介行銷，策劃，銷售，包裝等培訓(xùn)；多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘講師及權(quán)威媒體專欄作家；獲得各種大獎(jiǎng)；培訓(xùn)過(guò)知名企業(yè)上百家，有數(shù)十萬(wàn)人聆聽(tīng)過(guò)彭老師的真誠(chéng)教誨并取得卓越的成功；彭小東老師VIP專線：13076066155   E_MAIL:PXD_2006@126.COM  <<彭小東老師>>搜索一下）

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