新媒體創(chuàng)作——企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作策劃與技巧

【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】

 

《新媒體創(chuàng)作——企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作策劃與技巧》

 

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以?xún)?nèi)容為王，以?xún)?nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

 

 

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

 

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯

明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維

得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

 

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

 

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

 

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

創(chuàng)作認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯

1、  新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶(hù)習(xí)慣

2、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路

3、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

4、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的工作圖譜

 

第二模塊：

創(chuàng)作選題——一個(gè)好的選題幾乎決定內(nèi)容一半的成敗

1、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作選題的誤區(qū)

2、  爆款選題的五個(gè)維度，快速確定方向

3、  賣(mài)產(chǎn)品、強(qiáng)品牌不同目標(biāo)的選題模型

4、  構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作選題庫(kù)的路徑與策略

實(shí)操：構(gòu)建自己的內(nèi)容創(chuàng)作選題庫(kù)模型

 

第三模塊：

文案創(chuàng)作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、  文案創(chuàng)作與策略的流程設(shè)計(jì)

2、  文案創(chuàng)作策劃的核心三要素

3、  不同場(chǎng)景的文案創(chuàng)作模型

4、  高轉(zhuǎn)化率的文案模型

實(shí)操：創(chuàng)作一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案

 

第四模塊：

標(biāo)題創(chuàng)作——讓你的內(nèi)容流量快速提升

1、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的流程與誤區(qū)

2、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的五個(gè)核心原則

3、  爆款內(nèi)容常用的標(biāo)題創(chuàng)作模型

4、  建立自己的內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作庫(kù)

實(shí)操：結(jié)合自己的一段內(nèi)容（文字、視頻）創(chuàng)作三個(gè)標(biāo)題

 

第五模塊：

圖文創(chuàng)作——用文字來(lái)深度打動(dòng)你的目標(biāo)用戶(hù)

1、  常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹

2、  跳出思維，換位思考，說(shuō)人話

3、  掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶(hù)秒懂

4、  高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫(kù)

實(shí)操：創(chuàng)作一段500-800字的圖文內(nèi)容

 

第六模塊：

海報(bào)創(chuàng)作——能裂變傳播可高效轉(zhuǎn)化的海報(bào)創(chuàng)作

1、  海報(bào)創(chuàng)作的常用工具介紹

2、  常見(jiàn)的海報(bào)類(lèi)型解碼

3、  海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)原則

4、  海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)技巧

實(shí)操：設(shè)計(jì)一至兩款不同類(lèi)型的海報(bào)

 

第七模塊：

H5創(chuàng)作——擊中用戶(hù)要害達(dá)到創(chuàng)作目的

1、  H5創(chuàng)作的常用工具介紹

2、  常見(jiàn)的H5類(lèi)型解碼

3、  H5創(chuàng)作的設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)原則

4、  H5創(chuàng)作的設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)技巧

實(shí)操：設(shè)計(jì)一至兩款不同類(lèi)型的H5

 

第八模塊：

熱點(diǎn)創(chuàng)作——別錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)但千萬(wàn)別追錯(cuò)熱點(diǎn)

1、  熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結(jié)合點(diǎn)

2、  熱點(diǎn)的七大種類(lèi)解碼

3、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢(shì)

4、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的流程設(shè)計(jì)與熱點(diǎn)日歷設(shè)計(jì)

實(shí)操：依據(jù)當(dāng)期熱點(diǎn)創(chuàng)作一個(gè)追熱點(diǎn)的內(nèi)容或設(shè)計(jì)一個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng)作流程

 

第九模塊：

短視頻創(chuàng)作——先學(xué)會(huì)拆片再設(shè)計(jì)拍片

1、  常見(jiàn)的短視頻類(lèi)型解碼與腳本設(shè)計(jì)

2、  短視頻創(chuàng)作的五種景別與九種運(yùn)鏡

3、  短視頻創(chuàng)作的燈光與布景

4、  短視頻的剪輯原則與技巧

實(shí)操：按設(shè)計(jì)的腳本拍攝剪輯一段短視頻

 

第十模塊：

直播創(chuàng)作——直播真正的關(guān)鍵不在直播間

1、  直播電商的趨勢(shì)與玩法解碼

2、  直播團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成與工作流程

3、  直播前提的三個(gè)關(guān)鍵前提

4、  直播的人 貨 場(chǎng)三個(gè)要素

實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)企業(yè)做直播的流程

 

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā)，擁有版權(quán)

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤(pán)手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手

中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國(guó)管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國(guó)企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)： 《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

 

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

 

• 新媒體APP小程序營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢(xún)斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬(wàn)達(dá)的天敵將會(huì)是天貓？”網(wǎng)絡(luò)流傳著許多微營(yíng)銷(xiāo)的神話微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)水果，月收入能過(guò)4萬(wàn)！來(lái)自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)板鴨，1個(gè)月流水過(guò)八萬(wàn)！來(lái)自兼職的柴公子微信賣(mài)黑枸杞，3個(gè)月 100萬(wàn)流水，全國(guó)發(fā)展代..

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• 完美收費(fèi)：收取、提高物業(yè)費(fèi)及公共收益的必備策略與技巧

   

  課程安排： 上午9:00--12:00 下午 14:00--17:00 第一部分：物業(yè)費(fèi) 1、 對(duì)物業(yè)費(fèi)的界定 ..

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• 實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營(yíng)銷(xiāo)

   

  第一講：如何讓用戶(hù)幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶(hù)肖像3. 研讀用戶(hù)的心理訴求1) 用戶(hù)為什么愛(ài)吐槽?2) 用戶(hù)為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶(hù)誰(shuí)不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒(méi)道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢(shì)（圍繞勢(shì)、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng)新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯(cuò)過(guò)許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營(yíng)你又怎可錯(cuò)過(guò)。從微博話題榜到直播平臺(tái)，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國(guó)人的閱讀習(xí)慣。通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自?shī)首詷?lè)，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來(lái)的..

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